SEO, POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
1-INTRODUCCIÓN
El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
2- POSICIONAMIENTO NATURAL (ORGÁNICO)
El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica para una o varias palabras claves concretas.
La optimización se puede realizar de dos formas:
-Interna: Como hacer mejoras en el contenido o que sea mas fácil de acceder.
-Externa: Se busca dar mayor importancia a la página mediante referencias a ella en otras páginas webs. Esto se logra fundamentalmente a través de links.
El posicionamiento orgánico o natural en España se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo, requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.
Los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, al mismo tiempo que muestran resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago de ciertos servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de búsqueda o por sus siglas inglesas, SEM (Search Engine Marketing).
El servicio de Google Adwords se puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clicks (número de veces que además de salir impreso nuestro anuncio, será visitado o "clickado" por el cliente).
3-CÓMO MEJORAR EL POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO INTERNO
1. Crear contenidos de calidad.
2. Prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
3. Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
4. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
5. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara, lo que permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
6. Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.
7. Alojar la web en un servidor fiable.
8. Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
9. Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras claves, elegidas estrátegicamente con anterioridad. La etiqueta “meta title” es el factor más importante para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
10. Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos importantes, o títulos. Se deberían usar palabras claves en las cabeceras.
11. Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda.
12. Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web.
13. Actualizar la página con contenido original de calidad.
14. Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario.
15. Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.
POSICIONAMIENTO EXTERNO
Técnicas que usamos para mejorar la importancia de nuestra web en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web a optimizar.
1. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "talleres Alcorcón" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de talleres de Madrid y alrededores.
2. Ahora mismo hay cientos de redes sociales, como facebook, en las cuales puedes participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento web es Google Plus, que ha tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.
3. Darse de alta en directorios importantes como Yahoo! es un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores ya que requiere de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.
4. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado.
5. Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web.
6. Intercambiar contenido.
TÉCNICAS QUE NO SE DEBEN APLICAR
Google quiere mejorar la calidad de sus resultados penalizando a quienes abusen de lo siguiente:
1. Uso de rellenos de palabras clave.
2. Utilización de técnicas de linkbuilding masivo, evitemos las granjas de enlaces.
3. Uso de enlaces y contenidos ocultos que no aportan nada al lector.
4. Uso de copiado de otras páginas.
5. Repetición o densidad excesiva de palabras clave de forma no natural, esto implica un contenido de baja calidad para el lector.
6. Exceso de enlaces internos entre las páginas de un mismo sitio.
7. Repetición del uso de un mismo “anchor text” abusando de las palabras claves en las páginas que nos enlazan, esto es poco natural ya que la gente normalmente no usa palabras clave para realizar un enlace a las páginas que le gustan.
4-POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES EN 2013
Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los webmasters, sobre todo en lo que a ranking se refiere. Donde antes podía leerse:
| In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pagesEn general, los webmasters pueden mejorar el ranking de sus sitios aumentando el número de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas.
Ahora dice:
Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web: menos link-building y más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio web, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la página, y las veces que se comparten en las redes sociales.
5-POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES EN 2014
El 20 de mayo de 2014 Google actualizó el algoritmo de su buscador, específicamente el «Panda» a Panda 4.0 con lo que empresas reconocidas del sector como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etc. vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualización mencionada.
En 2014, se deberá tomar un enfoque de contenido de calidad. Si vas a hacer alguna estrategia linkbuilding, deberás centrarte en links de sitios de calidad e intentar siempre que el contenido desde el que enlazas a tu web sea relevante a la temática de tu web, para evitar penalizaciones de Google. Recuerda mantener un porcentaje de "Anchor Text" normal y natural y no saturar tus links con el mismo Anchor Text una y otra vez, porque serás penalizado.
ACTUALIZACIÓN DEL ALGORITMO PANDA 4.0
Desde hace ya bastante tiempo, la empresa Google afincada en Mountain View está decidida a penalizar todas las malas prácticas para posicionar webs, conocidas como Black Hat. Por eso, con esta última actualización ya hemos podido notar vaivenes de posicionamiento en diferentes webs que de la noche a la mañana han perdido o han ganado muchas posiciones.
El encargado de notificar esta actualización ha sido Matt Cutts, el máximo responsable del área de Anti-Spam de Google.
¿Qué va a penalizar Panda 4.0?
- El contenido duplicado. Olvidaos de copiar y pegar definitivamente!
- Contenidos irrelevantes y de poca extensión. Es una estrategia de Google para que aquellas páginas pobres en textos y ricas en densidad de palabras clave no tengan la repercusión que si que tenían hasta ahora. Si eres responsable de elaborar contenidos, tened en cuenta que a partir de ahora tendréis que desarrollar contenidos de al menos 500 palabras y que además sean relevantes.
- Mejora los metadatos de tus páginas. A partir de ahora tendrás que estar muy pendiente a que los metadatos no estén duplicados, porque si no será causa suficiente para sufrir la furia de Panda 4.0.
¿Quiénes han sido los más perjudicados hasta el momento por Panda 4.0?
Hay varias páginas en español que han sido las más perjudicadas por la actualización de este algoritmo. La web en español de WordPress ha perdido hasta 33.000 visitas diarias de tráfico orgánico. Otras han sufrido un descalabro menor, pero también considerable como ebay.com, vertelenovelas.tv, lastminute.com, hispavista.com o phpnuke.org. Por el contrario, kioskea.net, azlyrics.com o portalprogramas.com han sido los sitios más beneficiados por este cambio en el algoritmo Panda 4.0
Diseñador Web y Gráfico afincado en Málaga.
Otras fuentes: wikipedia, google
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